Hoger in Google met linkbuilding

Regelmatig wordt er onderzoek gedaan naar de rankingfactoren van Google. Dit onderzoek wordt regelmatig herhaald en samengevat zijn de belangrijkste rankingfactoren de inhoud van je website, technische website optimalisatie en linkbuilding. Iedereen is het erover eens dat er een belangrijke correlatie is tussen het aantal links en de positie in Google. Onderstaande grafiek maakt dat duidelijk. De bovenste 3 resultaten in Google hebben tezamen 70-80% van de links.

Sinds Google in mei 2013 Penguin 2.0 heeft uitgerold, kan een link afkomstig van een slechte pagina of website ook je rankings beschadigen. Dit zijn bijvoorbeeld links op pagina’s waarvoor duidelijk betaald is of te maken hebben met spam. Bijvoorbeeld een site wide link zoals in de footer van een website of in de sidebar. Deze manier van linkbuilding valt in de categorie van blackhat SEO en wordt door Google vrij snel opgemerkt. Probeer deze links te verwijderen.

Een ander gevaar van slechte linkbuilding is overoptimalisatie. Sinds Penguin 1.0 kan een eenzijdig linkprofiel tegen je werken. Als je te veel linkjes plaatst met daarin het woord waarop je goed gevonden wil worden, zak je juist in de rankings. Soms verdwijn je zelfs helemaal. Je hebt dan te maken met een Penguin Penalty. Je website rankt dan altijd 10, 50 of 100 plaatsen lager dan wat je zou verwachten op basis van de concurrentie analyse. Ga dus zeker niet overenthousiast linkbuilden met de zoekterm waarop je wilt worden gevonden.

Google ‘verbiedt’ linkbuilden in haar webmaster guidelines, maar helemaal tegengaan kan ze het ook niet. Google gebruikt links namelijk nog steeds om de onderlinge ‘belangrijkheid’ van websites te kunnen beoordelen. De kunst is om op een zo natuurlijk mogelijke manier je website te promoten. Als linkbuilding ‘natuurlijk’ oogt dan heeft het vrijwel direct effect.

Linkbuilding resulteert in domein autoriteit (DA)

Als je op de juiste manier blijft linkbuilden, dan resulteert dat in een hogere domein autoriteit. Domein autoriteit is de score van een domein waarmee je de waarschijnlijkheid van een hoge positie van je website of een pagina in Google kunt bepalen. De score loopt van 1 tot 100 waarbij 100 de hoogst haalbare score is. Hoe hoger de DA hoe haalbaarder het is om op relevante inhoud een hoge positie in Google te bereiken.

Hoe wordt DA berekend?

Vereenvoudigd is DA het saldo van de waarde van inkomende links min de waarde van uitgaande links. Daarnaast wordt de DA ook bepaald door andere factoren zoals:

• ouderdom van het domein;
• social mentions (hoe vaak wordt er op social media naar verwezen);
• spam scores van inkomende links;
• de kwaliteit van de inhoud;
• de kwaliteit van de website.

Je kan de DA van een domein bepalen met de gratis tool op MOZ.com. Het is ook mogelijk om in je webbrowser een DA tool te koppelen met de MOZ toolbar. Hierna is de Moz Toolbar voor Saleswizard weergegeven. De DA van Saleswizard is dus 34.

Wat is een goede DA?

Domeinen die net nieuw zijn zullen hooguit een DA van 1 hebben. De meeste domeinen van bedrijven hebben een DA van rond de 15. Als je een hogere DA hebt dan 30 ben je al redelijk op weg een autoriteit te worden op internet. Veel van je content zal goed gevonden worden. Als je eerste of tweede landelijke posities in Google wilt behalen, is een DA van meer dan 40 nodig. In het artikel “5 stappen om de DA van je website te verbeteren” kan je lezen wat je kunt doen om de DA te verhogen.

Vergelijkbare linkbuilding metrieken

Er zijn nog andere en vergelijkbare metrieken die min of meer hetzelfde meten:

• Pagerank (PR). Deze score varieert van 1-10 en is afkomstig van Google maar wordt tegenwoordig niet meer vrijgegeven.
• Trustflow (TF). Deze score is afkomstig van Majestic.com en zegt iets over de reputatie van je domein.
• Domain Rank (DR). Deze score is afkomstig van Ahrefs.com en geeft het ‘gewicht’ in Google aan.

Het startpunt van een goede linkbuildingstrategie is het uitvoeren van een backlinkprofiel analyse van je eigen website. De volgende stap is het uitvoeren van een gedegen concurrentie analyse. Voor deze analyses zijn verschillende linkbuilding tools beschikbaar. Wij maken zelf gebruik van professionele en prijzige tools zoals Ahrefs.com, Moz.com, Majestic.com en Linkassistant.com. Aan de hand van deze analyses krijg je een goed inzicht in wat er nodig is om een toppositie in Google te bereiken.

Uit welke onderdelen bestaat de linkprofiel analyse?

Als je je eigen website wilt vergelijken met de top 3 belangrijkste concurrenten, dan zijn de volgende factoren van belang, namelijk de:

• aantallen links en de domeinen waarop deze links staan (Citation Score);
• kwaliteit van de links (DA, DR of Trustflow);
• anchortekstverdeling (zoekterm, bedrijfsnaam, overige tekst);
• verdeling van inkomende dofollow en nofollow links;
• verhouding tussen links naar de homepagina en de overige pagina’s van je website;
• toe en afname van links door de tijd heen;
• spamscore van de links.

Op basis van deze analyses weet je wat je te doen staat en welke links je moet verkrijgen om beter te ranken in Google. Je eigen backlinkprofiel en dat van je concurrenten, vormt de basis van je linkbuilding strategie.